Browsing Tag

wion

Eventos, Publicidad, Realidad Aumentada,

Realidad aumentada: Compre ropa y complementos hojeando una revista de moda

La venta de productos online está cada vez más extendida. Muchos sitios web se convierten en el escaparate de un largo catálogo de productos para que el cliente busque, compare y compre lo que desee. Cada artículo suele llevar una pequeña descripción y el precio.

Y así lo ha hecho ASOS.com, una tienda online de moda para el hombre y la mujer cuyos productos se exhiben por tipo de producto, talla, gama de precios, color y marca entre otras categorías.

Hasta aquí todo bien, normal, asumido, conocido ¿verdad?

Vayamos avanzando …

La empresa ASOS lanza mensualmente una revista de moda de venta en los kioskos. Como suele haber en todas las revistas de moda destinadas a la mujer, hay artículos de actualidad, pareja, familia y moda. Las modelos aparecen conjuntadas con prendas y abalorios y se indica la marca y el precio de cada una de ellas. Las lectoras se familiarizan así con lo que se lleva, lo fashion, lo que está de rabiosa actualidad, ¡vamos! que sirve para que tengan cultura de la moda más actual.

Os debéis pensar que no hay novedad en ello. Y Wion os da la razón. Las revistas de moda, los periódicos de moda, los pósters, … se llevan haciendo desde hace años. Ejemplos emblemáticos son: Vogue, Elle, Marie-Claire, Telva y un largo etcétera.

La innovación llega cuando ASOS decide dar un paso adelante y apostar por la realidad aumentada. Con la nueva aplicación de realidad aumentada las lectoras de la revista podrán enfocar con su iOs y Android las fotografías de las modelos y ¡ponerlas en movimiento!

Poner en movimiento las imágenes de las modelos para ver cómo son las prendas por delante, de lado y por detrás no se había hecho antes y esto es novedoso. Pero Wion opina algo más.

El objetivo fundamental de la campaña publicitaria con realidad aumentada es incrementar las ventas de los productos de la tienda ASOS. Podemos adquirirlos pulsando la tecla Comprar de la página web de ASOS lo cual implica estar delante de un ordenador; o habiendo leído la revista y estar al tanto de la moda y de lo que nos gusta, salir de casa, ir de tiendas y comprar. A estos gestos o acciones que implica comprar se le suma una nueva acción que hasta ahora no se relacionaba con la compra directamente: el hecho de hojear una revista o un periódico, de moda.

Esta es, a opinión de Wion, la innovación real: el hecho de que a partir de un gesto tan cotidiano como es mirar una revista de moda se pueda comprar directamente el artículo que nos guste, gracias a la tecnología de la realidad aumentada. Basta enfocar la prenda con nuestro Smartphone y pulsar la tecla comprar.

Aparece así una nueva manera de comprar, con la realidad aumentada.
Esta campaña publicitaria ha merecido estar también entre las Top 10 campañas publicitarias con realidad aumentada de 2012. ¿Os gusta?

Eventos, Publicidad, Realidad Aumentada,

Aprecie lo que no se ve de un coche de lujo, con la realidad aumentada

Dicen que lo que no se ve no se sabe. Es cierto pero según la opinión de Wion hay que precisar bien con qué vemos las cosas. Por ejemplo ¿es posible ver y por tanto saber a simple vista, con nuestro ojos, cómo está hecho un coche? No, evidentemente. Nuestro sentido de la vista ve justo la carrocería del automóvil. Y si nos acercamos vemos, a través de las ventanillas, su interior.

Así es como nos han vendido los coches hasta ahora. El comercial nos explicaba su línea, sus rasgos estéticos, nos permitía sentarnos en el asiento del conductor para descubrir qué sensaciones nos producía e incluso habría el capote para enseñarnos el motor.

Pues bien, Volvo ha dado una vuelta de tuerca en la manera de hacer publicidad y vender coches. Y lo ha hecho con la realidad aumentada.

Los publicitarios de Volvo han puesto ante los ojos de sus clientes lo que a simple vista no ven. Han dado a conocer las interioridades tecnológicas del modelo V40 con la realidad aumentada. Han apostado por el sentido de la vista en esta, nuestra época, de la imagen y lo visual donde una imagen vale más que mil palabras.

La campaña de publicidad del modelo V40 de Volvo ha utilizado la realidad aumentada de una forma muy razonable. La aplicación app X-Ray incorporada a una tablet o smartphone es la tecnología de realidad aumentada que permite ver el producto, con nuestros ojos, de una manera distinta, consiguiendo que sepamos cómo está hecho.

Como si de un aparato de rayos X se tratara (tal como indica su nombre) el cliente ve en la pantalla de su smarphone o tablet enfocadas en el coche, información tecnológica del Volvo, y aún más, pulsando unos puntos resaltados , se abre un mensaje que explica con detalle las características principales de esa parte del coche. La aplicación está diseñada para ver en un radio de 360º.

La realidad aumentada ha sido la protagonista de esta campaña de marketing y lo ha hecho con tanto éxito que  la ha posicionado dentro  de las top ten mejores campañas publicitarias con realidad aumentada del 2012.¿ Creéis que lo merece?

Eventos, Publicidad, Realidad Aumentada,

Café con amor y realidad aumentada

(III) Campaña publicitaria con realidad aumentada. Las top ten 2012

Starbucks es una cafetería global que se caracteriza, entre muchas otras cosas, por ofrecer sabores innovadores al café. Son deliciosos sus “cranberry White chocolate Mocca” o el “toffe Nut Latte”, los cafés con leche condensada, con caramelo, sus madalenas y sus pastelitos. Starbucks está de moda y ha sido capaz de crear sentido de identidad entre los jóvenes de hoy.

Starbucks entiende a su público. Y para él ha creado una campaña publicitaria con realidad aumentada que ha tenido mucho éxito y que ha merecido estar entre las top ten del 2012.

Los encuentros amorosos en la edad joven acostumbran a ser numerosos y excitantes. Y Starbucks ha querido que su público joven tuviera una plataforma a través de la cual celebrarlos justo el día de San Valentín, el día señalado para hacerlo.

El vaso de papel con la palabra LOVE, donde sirven sus bebidas y una aplicación de realidad aumentada han bastado para que los clientes de estos establecimientos regalaran mensajes de amor a sus parejas. Apuntando el Smartphone con la aplicación de realidad aumentada al vaso de papel aparecen imágenes virtuales de corazones. El joven, en la pantalla táctil de su Smartphone puede escribir el mensaje que desee y enviarlo después a través de Facebook o email y el receptor del mensaje recibirá además una tarjeta de regalo con la que podrá adquirir un producto en Starbucks.

Cientos de regalos virtuales se enviaron el día 14 de febrero de este año gracias a la iniciativa de Starbucks de dar valor añadido a las prestaciones para con sus clientes y gracias también a la tecnología de la realidad aumentada utilizada con mucha habilidad.

Con esta campaña publicitaria de realidad aumentada esta empresa ha conseguido calar aún más en la vida de los jóvenes y fidelizar su clientela. Ahora es un lugar donde no solo se dan cita las parejas y amigos para tomar cafés y chocolates innovadores sinó también un espacio comprometido con las nuevas tecnologías como la realidad aumentada y que ha dado muestras de compartir con los jóvenes el mismo lenguaje digital.