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Realidad aumentada: Compre ropa y complementos hojeando una revista de moda

La venta de productos online está cada vez más extendida. Muchos sitios web se convierten en el escaparate de un largo catálogo de productos para que el cliente busque, compare y compre lo que desee. Cada artículo suele llevar una pequeña descripción y el precio.

Y así lo ha hecho ASOS.com, una tienda online de moda para el hombre y la mujer cuyos productos se exhiben por tipo de producto, talla, gama de precios, color y marca entre otras categorías.

Hasta aquí todo bien, normal, asumido, conocido ¿verdad?

Vayamos avanzando …

La empresa ASOS lanza mensualmente una revista de moda de venta en los kioskos. Como suele haber en todas las revistas de moda destinadas a la mujer, hay artículos de actualidad, pareja, familia y moda. Las modelos aparecen conjuntadas con prendas y abalorios y se indica la marca y el precio de cada una de ellas. Las lectoras se familiarizan así con lo que se lleva, lo fashion, lo que está de rabiosa actualidad, ¡vamos! que sirve para que tengan cultura de la moda más actual.

Os debéis pensar que no hay novedad en ello. Y Wion os da la razón. Las revistas de moda, los periódicos de moda, los pósters, … se llevan haciendo desde hace años. Ejemplos emblemáticos son: Vogue, Elle, Marie-Claire, Telva y un largo etcétera.

La innovación llega cuando ASOS decide dar un paso adelante y apostar por la realidad aumentada. Con la nueva aplicación de realidad aumentada las lectoras de la revista podrán enfocar con su iOs y Android las fotografías de las modelos y ¡ponerlas en movimiento!

Poner en movimiento las imágenes de las modelos para ver cómo son las prendas por delante, de lado y por detrás no se había hecho antes y esto es novedoso. Pero Wion opina algo más.

El objetivo fundamental de la campaña publicitaria con realidad aumentada es incrementar las ventas de los productos de la tienda ASOS. Podemos adquirirlos pulsando la tecla Comprar de la página web de ASOS lo cual implica estar delante de un ordenador; o habiendo leído la revista y estar al tanto de la moda y de lo que nos gusta, salir de casa, ir de tiendas y comprar. A estos gestos o acciones que implica comprar se le suma una nueva acción que hasta ahora no se relacionaba con la compra directamente: el hecho de hojear una revista o un periódico, de moda.

Esta es, a opinión de Wion, la innovación real: el hecho de que a partir de un gesto tan cotidiano como es mirar una revista de moda se pueda comprar directamente el artículo que nos guste, gracias a la tecnología de la realidad aumentada. Basta enfocar la prenda con nuestro Smartphone y pulsar la tecla comprar.

Aparece así una nueva manera de comprar, con la realidad aumentada.
Esta campaña publicitaria ha merecido estar también entre las Top 10 campañas publicitarias con realidad aumentada de 2012. ¿Os gusta?

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¡Pruébate zapatos con realidad aumentada en la tienda más grande del mundo!

(II) Campaña publicitaria con realidad aumentada. Las top ten 2012

La campaña publicitaria de Gortz ha merecido estar entre las top ten mejores publicidades con realidad aumentada en el 2012.

¿Qué es lo que más nos gusta de ella?

Según nuestro criterio hay dos cosas por las que ha obtenido tal posición.

En primer lugar es una campaña publicitaria que resuelve muy bien su orientación a un público joven. De nada serviría que Gortz hablara de las virtudes de los zapatos deportivos que quiere promocionar, de alabarse a sí mismo. Los jóvenes “no escuchan”. Gortz ha optado por utilizar la estrategia de la experimentación, como es propio a esta edad. Han instalado una plataforma con realidad aumentada para que los chicos y chicas se diviertan, experimenten, hablen y la recomienden; para que sean los mismos jóvenes quienes decidan si agregar o no el producto a sus vidas.

En segundo lugar merece nuestra admiración el espléndido uso que hace de las nuevas tecnologías. Gracias a la realidad aumentada podemos probarnos unos zapatos virtuales, podemos hacernos una foto con ellos puestos; convertir esa foto en una pieza “social” y colgarla en el Facebook, y si los deportivos satisfacen nuestro deseo , podemos comprarlos a través del Smartphone y recibirlos al día siguiente en nuestro domicilio.

Se ha criticado el hecho de que la campaña publicitaria es un tanto “irreal”. La realidad aumentada solo permite ver cómo sientan los zapatos pero no permite sentir su encaje en nuestro pies.

Creemos que esta limitación de la realidad aumentada se ha tenido muy en cuenta a la hora de plantear la campaña . Gortz es una tienda online de zapatos para mujeres, hombres y jóvenes. Los zapatos virtuales de esta campaña publicitaria son todos bonitos, de diversos colores y diseños, todos deportivos, y todos sientan bien porque la aplicación de realidad aumentada ha tomado buena nota de las medidas del pie. Pero insistimos, el “target” al cual va dirigida la campaña es el público joven, que se mueve más por la imagen y las marcas que por la confortabilidad del calzado. A Gortz le interesa mucho más la experiencia de que los jóvenes se prueben zapatos con realidad aumentada que venderlos en ese instante de diversión. Luego vendrán las segundas partes donde se hará la compra si ha conseguido hacer mella en los gustos de los jóvenes.

La realidad aumentada permite convertir una plataforma, instalada en este caso en una estación de tren, en la tienda más grande del mundo. Realidad aumentada, zapatos deportivos virtuales, unos miles de bytes, público joven y viralidad son los ingredientes perfectos para una campaña publicitaria exitosa como lo ha sido Gortz.


Jóvenes divirtiéndose mientras se prueban unos zapatos virtuales con la realidad aumentada
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Campañas de publicidad con realidad aumentada. Las top ten 2012

WION Realidad aumentada

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(I) El coche eléctrico de Volkswagen y la realidad aumentada.

Las campañas de marketing para que sean efectivas necesitan romper con los esquemas publicitarios habituales más que nada porque nos han inmunizado a nosotros, los cibernautas. Una idea buena pero muy repetida acaba cansando.

Una marca de coches muy conocida que quiere conquistar un mercado potencial enorme, Hong Kong, ha confiado, en su nueva campaña, en la realidad aumentada. La realidad aumentada y su capacidad de interactuar con el cibernauta ha permitido enseñar su producto entreteniendo. Esta es la nueva forma de hacer publicidad, con la realidad aumentada.

Hay que destacar, en la campaña de Volkswagen, que no ha utilizado los elementos ya resabidos de: “tengo el mejor producto del mercado”.. Con mucha inteligencia, ha puesto por delante del propio coche eléctrico, otros productos también eléctricos con los que los clientes interactúan a través de la realidad aumentada.

Un ordenador, una nevera y una batidora son los mecanismos eléctricos que ha escogido esta firma en la campaña. Son aparatos muy cotidianos y próximos a la gente. Y sobre ellos y con la ayuda de la realidad aumentada han podido comparar su consumo energético y el del coche.

Gusta ver a los clientes cómo se divierten cuando utilizan las tablets o smarphones con app de realidad aumentada apuntando hacia el ordenador, la nevera y la batidora. Y lo que más sorprende es la información virtual, gracias a la realidad aumentada, que en estas pantallas aparece: el gasto eléctrico que supone cada uno de estos aparatos comparado con el número de kilómetros que se pueden hacer con el nuevo coche eléctrico de Volkswagen.

La consideración de esta campaña de márketing como una de las mejores de realidad aumentada de 2012, no es tanto porque habla de realidad aumentada a través de un buen vídeo, que también, sino por el contenido innovador de hacer publicidad: descarta hablar bien de su producto directamente y propone al cliente y cibernauta que lo descubra por él mismo, con la ayuda inestimable de la realidad aumentada.

Con la ayuda de la realidad aumentada podemos comparar el kilometraje del nuevo coche eléctrico con el consumo eléctrico de una nevera